امروز در عصر جهانی‌شدن، وقتی صحبت از تقویت برند ملی کشورها می‌شود، بدون شک باید به این نکته توجه کرد که «برند ملی» تنها یک نشان تجاری یا هویت ظاهری نیست، بلکه نمایانگر فرهنگ، تاریخ، هنر، و در نهایت فناوری‌های نوین یک کشور است. ایران با تاریخ و فرهنگی غنی و همچنین ظرفیت‌های علمی و انسانی گسترده، نیازمند یک برند ملی مبتنی بر نوآوری و فناوری‌های نرم است تا بتواند در رقابت‌های جهانی نقش مؤثری ایفا کند.

برند ملی ایران در دنیای امروز
برند ملی ایران باید نمایانگر قدرت‌های نرم ما باشد. کشورهایی مانند کره جنوبی، ژاپن و آلمان، که با تکیه بر صنایع نوآورانه و دانش‌بنیان جایگاه خود را در دنیای امروز پیدا کرده‌اند، به‌خوبی نشان داده‌اند که برای رقابت در عرصه جهانی، نیاز به بهره‌برداری از تمام ظرفیت‌های داخلی و به‌ویژه فناوری‌های نرم دارند. ایران، با توجه به موقعیت علمی‌اش در رتبه ۱۵ جهان و سهم ۲ درصدی در تولید علم جهانی، شرایط ویژه‌ای دارد که با مدیریت صحیح می‌تواند به جایگاهای رفیع‌تر جهانی در عرصه علم و فناوری برسد.

فناوری‌های نرم، کلید ساخت برند ملی ایرانی
فناوری‌های نرم، برخلاف فناوری‌های سخت که عمدتا به ابزارها و دستگاه‌های فیزیکی محدود می‌شوند، به فرآیندها، نوآوری‌ها و دانش‌های مدیریتی، اجتماعی و انسانی مربوط هستند. این فناوری‌ها نه‌تنها در بخش‌های مختلف اقتصادی و صنعتی اثرگذارند، بلکه می‌توانند تحولی اساسی در فرهنگ و فرآیندهای مدیریتی کشور ایجاد کنند. در ایران، صنایع مختلف از جمله نفت وگاز،کشاورزی وحتی آموزش، به‌شدت به این فناوری‌ها نیاز دارند تا فرآیندهای خود را به‌روزرسانی کرده و بهره‌وری را افزایش دهند.

چرا فناوری‌های نرم؟
برای تقویت برند ملی ایران، باید از فناوری‌های نرم استفاده کنیم. مدیریت دانش، توسعه نوآوری و ایجاد فضای خلاقانه برای اشتراک‌گذاری اطلاعات و تجربیات، از ارکان اصلی این فرآیند هستند. این امر می‌تواند در بخش‌های مختلف اقتصادی از جمله استارتاپ‌ها و کسب‌وکارهای نوپا تاثیرگذار بوده و باعث توسعه پایدار در کشور شود. نیروی انسانی کارآمد و متخصص، یکی دیگر از عوامل موفقیت در این راستاست. برای تحول در اقتصاد و ایجاد برند ملی قوی، لازم است که نیروی انسانی با مهارت‌های نرم، مانند تفکر انتقادی، کار گروهی و حل مساله پرورش یابد. دانشگاه‌ها، مراکز آموزشی و بخش خصوصی باید با همکاری یکدیگر این مهارت‌ها را در نسل جوان و کارآفرین تقویت کنند.

صنعت خلاق و برند ملی
یکی ازحوزه‌هایی که فناوری‌های نرم می‌تواند در آن نقش مهمی ایفا کند، صنعت خلاق است. ایران با میراث فرهنگی و هنری غنی، ظرفیت‌های بزرگی در صنایع خلاق مانند سینما، موسیقی، صنایع دستی و ادبیات فارسی دارد که می‌تواند به نمادهای جهانی برند ملی ایران تبدیل شود. استفاده بهینه از فناوری‌های نرم دراین صنایع می‌تواند باعث شناخته‌شدن و تقویت جایگاه ایران در عرصه جهانی شود.

چالش‌ها و راهکارها
البته در مسیر تقویت برند ملی از طریق فناوری‌های نرم، چالش‌هایی هم وجود دارد. یکی از بزرگ‌ترین مشکلات، کمبود زیرساخت‌های مناسب وعدم هماهنگی میان بخش‌های دولتی وخصوصی است. برای رفع این موانع، باید سیاست‌گذاری‌های جامع و حمایت‌های قانونی و مالی از سوی دولت انجام شود. همچنین، فرهنگ‌سازی در مورد اهمیت فناوری‌های نرم و تبلیغ مناسب این فناوری‌ها در سطح جهانی، می‌تواند به تقویت برند ملی ایران کمک کند.
در نهایت، برای ساخت یک برند ملی قوی و پایدار، به‌ویژه در دنیای امروز که رقابت‌ها شدت گرفته، باید از تمام ظرفیت‌های فناوری‌های نرم بهره‌برداری کنیم. این امر نه‌تنها به رشد اقتصادی کشور کمک خواهد کرد، بلکه باعث تقویت هویت ملی و معرفی ایران به‌عنوان یک کشور پیشرفته و نوآور در سطح جهانی می‌شود.
در این مسیر، همکاری همه‌جانبه دولت، بخش خصوصی، دانشگاه‌ها و جامعه علمی می‌تواند ایران را به جایگاهی شایسته در دنیای امروز برساند. با ایمان به پتانسیل‌های داخلی و استفاده بهینه از فناوری‌های نرم، می‌توانیم به یک ایران نوین و برند ملی قدرتمند دست‌یابیم.

پرویز کرمی – مدیر عامل مرکز نوآوری همیار دانش بنیان (همیارهاب)

روزنامه جام جم

طرح «مسئولیت اجتماعی شرکت‌ ها» که با امضای ۵۶ نماینده مجلس ارائه شده، به دنبال تنظیم چارچوبی قانونی برای فعالیت‌ های اجتماعی و زیست‌ محیطی شرکت‌ های دولتی و خصوصی است.

این طرح در صورت تصویب انتشار گزارش‌ های مسئولیت اجتماعی را برای طیف گسترده‌ای از شرکت‌ ها الزامی می‌کند و به‌ نظر می‌رسد در صورت تصویب، پلتفرم‌ های مهم اقتصاد دیجیتال نیز با توجه به دامنه مخاطب گسترده، مشمول الزامات آن خواهند شد.

استفاده از معافیت‌ ها و مشوق‌ های مالیاتی منوط به انتشار گزارش در سامانه مسئولیت اجتماعی اعلام شده است. در مقابل، شرکت‌ های دولتی که از این الزامات تخطی کنند، ممکن است با افزایش مالیات تا سقف ۳۰ درصد مواجه شوند.

عقلانیت محدود به تصمیماتی اشاره دارد که افراد با وجود محدودیت های فیزیولوژی و کمبود اطلاعات اتخاذ می‌کنند. این محدودیت‌ ها اغلب با هنجار های رفتاری اقتصاد متعارف همخوانی ندارد.

افراد نمی‌توانند از معیار های هنجاری رفتاری‌ای استفاده کنند که با توجه به ظرفیت تصمیم‌گیری انسان و محدودیت‌ های محیطی که با آن مواجه است، منطقی نیستند.

عقلانیت محدود به معنای رفتار هوشمندانه در دنیای واقعی است. افراد اولویت‌های خود را با توجه به ظرفیت مغز در فرآیند تصمیم‌گیری و محیط تصمیم‌گیری توسعه می‌دهند و دست به انتخاب می‌زنند.

در واقع اقدام به بازنگری این پیش‌فرض می‌نماید که در عالم واقع، اتخاذ تصمیمات کاملاً عقلایی (انسان اقتصادی) غالباً غیرممکن است؛ زیرا در تصمیمات خود در شرایط واقعی با گستردگی مسئله و نیز محدود بودن منابع اطلاعاتی در دسترس مواجه هستند.