سومین روز از رویداد «هفته پژوهشی برند ملی ایران» با برگزاری نشست تخصصی «نقش علوم و فناوری‌های نرم و صنایع خلاق در ارتقای برند ملی ایران» روز دوشنبه ۲۴ آذر ۱۴۰۴ به همت اندیشکدۀ مطالعات راهبردی برندسازی ملی ایران و به میزبانی پارک ملی علوم و فناوری‌های نرم و صنایع خلاق جهاد دانشگاهی برگزار شد.

این نشست با حضور جمعی از استادان دانشگاه، پژوهشگران، مدیران فرهنگی و فعالان حوزه صنایع خلاق، به بررسی جایگاه فرهنگ، هنر و فناوری‌های نرم در ساخت و ارتقای تصویر و برند ملی ایران اختصاص داشت.

دراین نشست، دکتر پرویز کرمی؛ مدیرعامل مرکز نوآوری همیار دانش بنیان، پرداختن به مقوله برند ملی را یک ضرورت راهبردی برای کشور دانست و گفت: برند ملی پیوندی ناگسستنی با علوم و فناوری‌های نرم و صنایع خلاق دارد. اگر قرار است تصویر واقعی عظمت، دارایی‌ها و توانمندی‌های ایران در سطح جهانی نمایش داده شود، مسیر آن از فرهنگ، هنر و صنایع خلاق می‌گذرد.

دبیر سابق ستاد فناوری های نرم و صنایع خلاق معاونت علمی وفناوری ریاست‌جمهوری با انتقاد از ضعف‌های ساختاری در معرفی ظرفیت‌های ایران افزود: با وجود برخورداری ایران از سرمایه‌های عظیم فرهنگی، تمدنی، علمی و فناورانه، نتوانسته‌ایم این توانمندی‌ها را قالب یک برند ملی اثرگذار تبدیل کنیم. به گفته وی، ایران در جایگاه ۱۵ علمی و با در اختیار داشتن حدود دو درصد از تولید علم جهانی، ونیز اوار بزرگ میراثی و تمدنی جایگاهی متناسب در برندینگ بین‌المللی ندارد که این مسئله ناشی از نبود راهبری منسجم در حوزه برند ملی است.

کرمی با اشاره به تجربه‌های مدیریتی خود، ونیز براساس نظریه های جرالددایمون نبود لیدرشیپ، تئوری،برنامه و ساختار را از چالش‌های اساسی توسعه برند ملی و صنایع خلاق دانست و تأکید کرد: هرچند ایران در حوزه‌هایی مانند سینما و برخی صنایع فرهنگی موفقیت‌های جهانی و شاخصی داشته، اما این موفقیت‌ها به‌دلیل فقدان استمرار و نظام پیشران، به زنجیره‌ای پایدار از ارزش اقتصادی و فرهنگی تبدیل نشده‌اند.

مدیرعامل مرکزنواوری همیار دانش بنیان همچنین پراکندگی نهادی، فقدان قانون جامع و تعدد متولیان را از موانع اصلی رشد صنایع خلاق برشمرد.

این نشست تخصصی بخشی از سلسله نشست‌های «هفته پژوهشی برند ملی ایران» است که با هدف تقویت گفتمان علمی و راهبردی در حوزه تصویر ملی و برندسازی ایران برگزار می‌شود.