با ظهور «بهینه‌سازی برای موتورهای مولّد» یا GEO، حتی دقیق‌ترین گزارش‌های تحقیقی ممکن است بدون یک کلیک روی لینک اصلی، مستقیماً در پاسخ‌های AI خلاصه شوند. نتیجه؟ «دیده شدن بدون بازدید» و «مرجعیت بدون درآمد»! نبود درآمد هم یعنی چالش خیلی بزرگ برای رسانه‌ها.
اصول GEO برابر SEO سنتی
سئو (SEO) قدیمی روی جذب کلیک و آوردن مخاطب برای فروشگاه رسانه (یعنی وبسایت) تمرکز داشت.
جئو (GEO) نوین در پی آن است که محتوای تولیدی ما به پاسخ نهایی «بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی تبدیل کند و حالا اوست که می‌بایست نام رسانه‌ی ما را ذکر کند.
ابزارها و تکنیک‌ها
- صاحبان وبسایت‌ها و رسانه‌ها با ابزارهایی مثل Wix AI Visibility Overviewمی‌توانند بررسی کنند که محتوای آنها چند بار و در کدام پلتفرم‌های هوش‌مصنوعی به عنوان منبع استفاده شده است
- موتورهای پاسخ مثل پرپلکسیتی Perplexity
- استفاده از داده‌های ساختاریافته به منظور قابل فهم کردن متن برای ربات‌ها (Schema Markup) و پرسش پاسخ‌های متداول ( FAQ)؛ یعنی با استفاده از کدهای مخصوص، به موتور جست‌وجو می‌فهمانیم که این متن یک «مقاله خبری» است، این فرد یک «کارشناس» است و این نقل‌قول متعلق به اوست. این کار، هضم محتوا برای هوش مصنوعی را آسان‌تر می‌کند.
- مهندسی پرامپت و بازخوانی دقیق خروجی‌های هوش مصنوعی توسط خبرنگاران
- جذب دبیر هوش مصنوعی AI Editor و مهندس داده‌های ساختاریافته در تحریریه‌ها
چالش‌ها
- کاهش ترافیک و درآمد تبلیغاتی
- خطر تحریف ناخواسته و سوگیری در خلاصه‌هایی که هوش مصنوعی تولید می‌کند
- آسیب به اعتبار و برند در صورت خطا
راهکارها
- شفافیت: اعلام استفاده از ابزارهای هوشمند در انتهای هر مقاله
- تولید محتوای ساختاریافته و پاسخ‌محور
- کلیدواژه‌های محلی برای دیده شدن در جست‌وجوهای منطقه‌ای
- پیگیری KPIهای ارجاع AI و بهبود مداوم
آینده‌ی روزنامه‌نگاری در گرو تعادل بین خلاقیت انسانی و هوش‌مصنوعی است. با مهارت‌های تازه و رویکردی شفاف می‌توانیم در این دنیای تازه، هم دیده شویم و هم بقای اقتصادی داشته باشیم
به قلم علی شاکر
